字節跳不動了，開始抖了嗎？字節跳動改名抖音意味著什么？
發布日期：2022-05-11 訪問次數：
企業從原來以核心產品命名，變成一個象征著某種更廣闊未來的名稱，要么為了重塑品牌，要么為了重組業務，要么兩者皆而有之，比如 2015 年的 Alphabet（Google） 或者 2021 年的 Meta（Facebook）。
字節跳動一度也如此 —— 2018 年從今日頭條正式更名字節跳動 —— 但 2022 年 5 月，這家在一個分裂世界的兩邊同時擁有信息基礎設施級別產品的公司，決定把其中一邊的實體，從預示著更大野心的名字變回和核心業務同名。
媒體們查詢中國香港公司注冊處、中國企業信用信息公示系統后發現，字節跳動（香港）和北京字節跳動科技已分別更名為抖音集團（香港）和北京抖音信息服務。
其在中國內地一系列原叫 “字節跳動” 的公司也都陸續更名，比如字節跳動有限公司更名抖音有限公司、北京字節跳動網絡技術更名抖音視界（北京）有限公司。這幾家內地公司的法人代表都是原字節跳動中國董事長及商業化業務負責人張利東。
市場猜測這是抖音赴港上市的前戲。據《晚點 LatePost》報道，抖音與它所在的事業部貢獻了集團公司近七成收入。
但在中國互聯網公司普遍分離股權和控制權的今天，赴境外上市不一定要有香港地區實體。小米交給香港聯交所招股書的首頁就寫著 “小米公司，于開曼群島注冊成立以不同投票股權控制的有限公司”。
字節、抖音、TikTok…今時今日，無論張一鳴用什么名字、把什么業務帶到哪里上市，成功與否都高度不取決于公司、管理層或者股東意志。不僅如此，更名似乎帶來更多不確定的東西。
像我們之前說的，每天 6 億人投入近 2 小時的抖音成就了今天的字節跳動。在這個過程中，“抖音” 不僅是一款產品，也演變成了字節跳動最大單一事業部（BU），囊括抖音、西瓜視頻、今日頭條、番茄小說，它還搭建了屬于自己的中臺部門，如影像中臺、直播中臺、娛樂中臺、音樂中臺。
如今工商信息的變更之后，“抖音” 有限公司已經控股今日頭條、火山引擎等業務的工商實體。
但據《晚點財經》了解，更名只是調整的第一步，抖音對其他公司只存在工商層面的上下級關系，不涉及原來的業務匯報關系。2021 年底字節跳動成立六個業務板塊，實行 BU 化之后，抖音、飛書、火山、游戲、教育、TikTok 都以獨立業務群的形式運作，未來抖音公司主體也會調整分離其他業務群。而且，字節跳動管理層還鼓勵這些事業群在同一文化下，建設符合自己業務的文化。
本次組織調整的另一大變數是原先獨立于六大業務群的商業化部門何去何從。我們了解到未來很可能服務于抖音和頭條的商業化留在抖音集團，服務火山、教育、飛書等則隨著實體剝離。
2018 年，張一鳴首次以字節跳動創始人、CEO 的身份出席了首屆數字中國建設峰會，象征著從今日頭條到字節跳動的轉變。這次調整以后，梁汝波仍會是字節跳動全球 CEO。字節跳動（中國）董事長張利東兼任抖音集團董事長，抖音事業群負責人張楠成為抖音集團 CEO，他們都向梁汝波匯報。
現在字節跳動官網（bytedance.com）還是能打開，介紹企業文化時說 “字節范是字節跳動企業文化的重要組成部分，是我們共同認可的行為準則”，“我們的產品” 包括今日頭條、抖音、抖音火山版等。抖音官網（douyin.com）依然展示抖音視頻和抖音產品的品牌形象、企業文化，“激發創造，豐富生活”。
不過事業群相互獨立以后，字節跳動或許考慮在中國內地最有價值的業務以抖音為名，其在海外最有價值業務以 TikTok 為名單獨上市，以應對復雜合規環境。屆時，“字節跳動” 這一在過去三年吸引到兩個大國監管部門足夠多關注多的品牌，也有機會逐漸淡出。
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